2015年进入下半年，冷藏展示柜市场进入旺季，激烈的竞争大幕已经悄然打响。最近一段时间以来，包括海尔、三洋、美的、澳柯玛等众多冷藏展示柜企业，都纷纷启动围绕下半年冷藏展示柜市场竞争的开盘和引爆。

　　相对于上半年冷藏展示柜市场在厂商联手推动下的大手笔投入、大资源引爆和持续性价格战，下半年冷藏展示柜市场又将会获得冷藏展示柜厂商在资源、财力、人力等方面的哪些投入和支持?又以将会出现哪些新的变化?又将如何实现上半年与下半年市场的无缝衔接?面对更为复杂的冷藏展示柜市场竞争环境和多变的商业竞争格局，对于当前冷藏展示柜市场上的众多厂商来说必须要清楚三大竞争要点和变革，才能真正把握产业竞争的主动权。

　　首先，冷藏展示柜市场整体格局将更复杂多变

　　对于所有冷藏展示柜企业和商家来说，虽然整个市场低迷的底部已经在上半年出现，但是下半年的冷藏展示柜市场任然需要重视。在冷藏展示柜厂商经过了上半年的疲劳战和大手笔投入战之后，下半年冷藏展示柜市场的消费需求，以及竞争格局和厂商资源整合将面临着一个更为复杂的局面。这种复杂的市场竞争局面，将是过去10年甚至20年整个冷藏展示柜厂商们都可能没有遇到过的。因此，必须要以更加严谨态度、更加灵活多变姿态来应对这种局面。在冷藏展示柜企业的市场营销资源有可能会出现收缩和减少的背景下，冷藏展示柜厂商更应该集中优势资源将钱花在刀刃上，投入到一线终端市场和消费需求的引爆上。

　　其次，冷藏展示柜刚性消费需求发生转移

　　对于冷藏展示柜企业来说，在当前的冷藏展示柜市场环境下，消费需求的两极化已经非常明显，一端的高端高品质，另一端则是低价高性价比。应该说结合上半年冷藏展示柜市场的消费局面和市场形势来说，下半年随着换代消费潮的出现，冷藏展示柜整体消费需求应该发生“中高端化”变化。作为商用冷柜，冷藏展示柜的高效节能，高稳定性是客户最关心的问题。所以高效节能，高稳定性、高品质和高技术含量的中高端冷藏展示柜产品上，将会在下半年市场成为刚性消费需求的主导。结合这一轮刚性消费需求的高端化走势，冷藏展示柜企业的重心应该是回归到好产品为核心的消费需求持续引爆上。同样，在推广手段上，要通过给予商家相应的利润回报和政策倾斜，来推动经营产品结构的中高端化转型。

　　最后，冷藏展示柜市场热点产品迭代切换

　　对于冷藏展示柜商家来说，下半年大部分时间无疑是制冷冷藏展示柜的旺季，因此对于冷藏展示柜商家来说，及时切换冷藏展示柜经营品类无疑是下半年经营的当务之急。那么，对于很多专业型的制冷冷藏展示柜经销商来说，首先面临的任务就是要经营品类的多元化扩容，从而才可能获得冷藏展示柜全年无淡季的市场销售模式。精品小冷藏展示柜、生活小冷藏展示柜、两净产品，应该是冷藏展示柜商家必须要抢夺的重点和核心。同时，中高端产品的规模化引爆，以及经营品类从专业化向多元化的变革，都应该成为冷藏展示柜商家谋求经营转型的关键。

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