聊城冷藏展示柜,济宁/菏泽/枣庄/冷藏展示柜竞争转向存量市场
来源:http://www.ahlenggui.com发布时间:2017/11/10 13:13:06

  统计数据显示,今年第三季度我国冷藏展示柜零售总量微增2.3%,达420万台;但销售额同比下降幅度达到9.8%,为116亿元。对此,冷藏展示柜专家指出,随着国家相关扶持政策的退出以及宏观经济的结构性转型,我国冷藏展示柜业也迎来了高速发展后的平稳增长,销量增速放缓,竞争转向存量市场。

  今年以来,冷藏展示柜发展进入平稳期,市场增速放缓。根据中国冷藏展示柜行业协会的统计数据,在增速放缓的同时,冷藏展示柜行业还呈现出新的特征。比如从渠道数据来看,传统渠道销量普遍下降,但线上冷藏展示柜市场逆势增长。今年第三季度,线上市场冷藏展示柜总量为186万台,占比46%,同比增长82%。

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线上冷藏展示柜市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动,如“双十一”、“双十二”等。由此,冷藏展示柜市场的销售节奏也从三大节日转变成十几个节点。另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大,促使各大冷藏展示柜商场均在线上市场投入了更大的资源。今年传统冷藏展示柜厂商在电商加速布局,海尔,三洋,优凯等品牌均发布线上子品牌,冷藏展示柜厂商的竞争也从过去长周期备战的“阵地战”向频繁短促的“游击战”转变。

  随着国家城镇化建设的推进,农村市场城市化成为一个趋势。按照国家新型城镇化规划,到2017年,城镇市场规模将增长为农村市场的3倍,2020年城镇化率将达到60%。交通网络基础建设快速发展也缩短了农村分销层级和渠道距离,零售能力提升。电子商务的发展则进一步打破了四级分销价格体系,加速分销体系转变。

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