冷藏展示柜线下销售下降,线上增长明显
来源:http://www.ahlenggui.com发布时间:2017/11/10 13:12:45

2014年上半年,冷藏展示柜市场表现低迷。水果保鲜柜点菜柜风幕柜等产品的销量均出现不同程度的下降。在市场环境不佳的情况下,线上渠道的快速增长成为整个冷藏展示柜行业的一抹亮色。2014年8月12日,第三届中国冷藏展示柜网购高峰论坛在北京举行,并同期发布《2014上半年冷藏展示柜网购分析报告》。

  虽然2013年冷藏展示柜网购市场的发展已然是可圈可点,但2014年上半年可谓更进一步。商务部统计数据显示,2014年上半年,中国网络零售市场交易规模约为2万亿元,同比增长40%。其中,B2C冷藏展示柜网购市场(含移动终端)规模为910亿元,同比增长5成。

  《报告》显示,传统冷藏展示柜在线上渠道继续发力,呈现出比手机、数码等产品更大的爆发力——2014年上半年,大冷藏展示柜网购零售规模约为420亿元,同比增长7成;小冷藏展示柜为150亿元,同比增长79%以上。

  国家统计局发布的数据显示,2014年第二季度,中国社会消费品零售总额达到6.2 万亿元,网购在社会消费品零售总额中的占比为1成。如果渗透率超过1成是判断主力渠道的有力指标,那么电商渠道已经毫无疑问地成为产品销售的主力渠道。《报告》显示,2014 年上半年,水果保鲜柜的线上销量占比已经达到8成,点菜柜线上销量占比为12%,风幕柜的线上销量占比为75%。

  2014年上半年,线上渠道的逆势增长为整个冷藏展示柜行业的低迷带来阵阵暖意。据介绍,2014年上半年,中国水果保鲜柜市场零售量同比下降10%,零售额同比下降20%;点菜柜零售额同比下降7.6%,零售量同比下降12%;风幕柜零售额同比下降3%,零售量同比下降5.2%。但是,线上各类产品均出现不同程度的增长。水果保鲜柜、点菜柜、风幕柜在线上市场的零售额增幅分别为50%、80%和60%。

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