笔者看到这一消息，第一个反应就是“太假了”吧！其目的是为了误导消费者，忽悠大家赶紧去买冷藏展示柜，实属一个手段并不高明的炒作。待笔者五一期间走访市内各家电卖场后，就更加验证了这是一则假消息。五一假期前后家电市场持续传出冷藏展示柜将涨价的消息。有媒体更援引来自“厂家”的消息称：“涨价已成定局——挂式冷藏展示柜每台价格将上调三百元~六百元之间，柜式冷藏展示柜每台价格上调在八百元~一千元之间。”

      诚然，冷藏展示柜并非不存在涨价的内因，主要有两点：一是，上游原材料的上涨；另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结，导致冷藏展示柜的成本与去年同期相比，“实质上”确实有所提高。但由于行业自身所处环境的现实，又决定了今年冷藏展示柜不可能涨价，因为“涨价就是找死”。笔者调查发现，五一乐山超市冷藏展示柜，雅安/眉山便利店冷藏展示柜市场的价格大战可以说是“全品牌的全品类参与”，百分之二十的促销让利比比皆是，一P冷藏展示柜跌破一千六百元，大一P冷藏展示柜更跌破一千七百元。除了促销价之外，消费者还可以通过与厂商讨价还价，以低于促销价“二百元~三百元”的价格成交。更有甚者，笔者走访家电市场近十年以来，还是第一次发现“特价机型（通常都是亏本的）也可以还价”。冷藏展示柜行业日子难过“可窥一斑”。而冷藏展示柜价格网上的血拼更加“有过之而无不及”，苏宁易购、京东商城、国美商城都把冷藏展示柜作为促销主力，而这三大巨头的线上角力也将直接导致线下门店价格的“节节败退”。

      一厂家负责人告诉笔者，“不要说涨价，现在降价都未必能刺激到销售”，他表示，虽然五一各厂商给的促销资源可谓历年之最，但热望中的“井喷”却未能如往年般出现。根据以上的分析，涨价意味着会失去市场份额，会被对手抢去机会，如果货卖不就去就会全部囤积在渠道商手里，这样连资金周转都是问题了更不要说赚钱了，直接的后果就是下一冷年“连盘都开不了”。谁还敢涨价？今年的西藏拉萨/阿里超市冷藏展示柜行业可说是十年来压力最大的一次，首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。笔者综合厂商的消息得悉——“对于上一冷冻年度遗留下来的冷藏展示柜库存，绝大部分品牌也就消化了一半，对于那些基数大的企业，可能只消化百分之三十左右”。每年的五、六、七月是乐山超市冷藏展示柜，雅安/眉山便利店冷藏展示柜真正的销售旺季，这三个月的销售通常会占到全年销售的百分之六十~百分之七十，而它同时也是冷冻年度（每年的八月一日到次年的七月三十一日，通常被认为是一个冷冻年度）的最后三个月，显然，厂家冲销量、决定成败靠的就是这三个月。其次是销售疲软。自去年下半年以来，冷藏展示柜市场内外销双双疲软，到今年第一季，销量增幅更是大幅下滑。